sexta-feira, 7 de setembro de 2012

Saiu matéria e entrevista com Victoria no New York Times

Dançando em cima de um táxi de Londres, cantando com seu coração, Victoria Beckham voltou a seus dias de Spice Girls no encerramento do Jogos Olímpicos.

Mas no dia seguinte, Posh Spice, como ela já foi apelidada, retornou ao seu trabalho diário: a construção da marca Victoria Beckham como uma empresa de forma credível e comercial.

No domingo, a Sra. Beckham está programado para mostrar sua nova coleção como um pilar - ainda que muito fino - na New York Fashion Week. E, como se isso não fosse o suficiente para uma mãe de quatro filhos e esposa do jogador de futebol internacional David Beckham, na terça-feira ela é mostrar sua linha de roupas mais Victoria, com preço mais acessível.

Por que a semana de moda de Nova York, que começou quinta-feira as coleções primavera/verão 2013 com o evento Fashion’s Night Out, age como um ímã para os designers internacionais, que, mesmo se eles não ficam, muitas vezes, dão início a sua carreira aqui?

Victoria Beckham é uma das muitas empresas criativas, que também incluem Carlos Miele do Brasil e Diesel Black Gold da Itália, que vêem de Nova York como o local ideal para o espetáculo.

"Para mim, eu morava nos Estados Unidos, apesar de eu ser de origem britânica e minha estética é britânica", diz a Sra. Beckham. "Mas eu admirava marcas americanas, e eu queria seguir o modelo dos EUA. Parecia a coisa certa a fazer."

"De uma forma muito humilde, eu sempre tinha grandes sonhos e ambições para a minha marca", ela continua, afirmando seu desejo de levar a marca "da América para o resto do mundo e de ver a imprensa internacional e os varejistas."

Comparados com os de linhas de celebridade, a trajetória Beckham tem sido impecável. Trabalhando com o empresário das Spice Girls, Simon Fuller, agora chefe do império de entretenimento no século XIX, e com seu marido, David, a Sra. Beckham está determinada a pensar grande, mas começar pequeno.

Enquanto o famoso geralmente introduz suas linhas com pista razzmatazz, enchendo a fila com os amigos de Hollywood, o plano de Beckham era o oposto. A primeira coleção de apenas 10 peças foi mostrado em uma série de compromissos no Waldorf Astoria Hotel, em 2008. Um ano mais tarde, a coleção foi oferecida como apresentações informais em uma galeria. Então veio um acúmulo lento, com shows, onde a designer se falou o público através da coleção.

VB, como é conhecida dentro de sua empresa de moda, apresentou um desfile clássico só em setembro de 2011, na Biblioteca Pública de Nova York.

Zach Duane, executivo-chefe da empresa com sede em Londres, fala sobre "um desejo para o lançamento ser sobre o produto, em detrimento do espetáculo."

"A decisão de lançar a marca com uma única coleção de 10 vestidos foi baseada no fato de que o coração da marca é um produto que Victoria tem trabalhado duro para conceber", disse Duane. "Para lançar simultaneamente várias categorias como primeira etapa de Victoria no mundo da moda teria significado uma abordagem totalmente diferente de design - uma onde Victoria simplesmente não poderia ter sido envolvida em todos os detalhes de cada item dentro da coleção. Isto não era o rótulo que ela queria representar."

Sra. Beckham chama o crescimento do rótulo de "orgânico", dizendo que "apenas aconteceu naturalmente" - embora especialistas do setor dizem que ela trabalha diabolicamente para empurrar a marca à frente, daí o rápido desenvolvimento da mais nova coleção Victoria, menos cara.

Quanto à seleção de Nova York, como a localização, "houve uma série de fatores", Duane diz. "David e Victoria tendo se mudado para os EUA era parte dela, como era no sentido de que, no momento, em Nova York é muito internacional em termos de moda."

"Além disso, com a apresentação em Nova York, foi mostrado as coleções para um público internacional, enquanto a construção de relacionamentos com importantes varejistas dos EUA -., Muitos dos quais na época não viajavam para Londres."

Esta idéia de construir uma empresa britânica nos Estados Unidos não é única. Matthew Williamson levou sua hippie, colorida coleção de luxo de Nova York em 2002 - e voltou à semana de moda de Nova York nos os próximos sete anos.

Fonte: The New York Times
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